• EN
  • РУС

Рынки сбыта

Стратегия сбыта НЛМК основана на построении эффективных каналов продаж, внедрении действенной и гибкой системы маркетинга.

Мировое производство стали в 2015 году снизилось на 2,8% до 1,589 млрд т, а средняя загрузка мощностей в мире в среднем была на уровне 70%. Производство стали в Китае сократилось на 2.1% до 801 млн т, и, таким образом, на Китай пришлось 50,4% от общего объема выплавленной в мире стали. Развитые страны также сократили объемы производства.

Потребление стали в Китае, доля которого в мировом потреблении составляет 45%, снизилось на 5,4% г/г до 672 млн т. Спрос в Китае сокращался более высокими темпами по сравнению с производством, что привело к беспрецедентному увеличению экспорта на 20% до 112 млн т.

В 2015 года глобальные цены на сталь снизились на 30%-40% г/г вследствие роста экспорта стали из Китая и падения цен на сырье (цены на ЖРС и коксующийся уголь снизились на 30% и 40% с начала года, соответственно).

Продажи по регионам

Компания постоянно отслеживает и анализирует события на ключевых рынках, выявляет перспективные направления развития продаж.

Ключевым для НЛМК является российский рынок, на котором компания реализует около 40% всей произведенной металлопродукции. Доля поставок НЛМК Европа и НЛМК США составляет 15% и 11% в своих «домашних» регионах от общего объема продаж Группы. Группа НЛМК занимает прочные позиции на международных рынках, осуществляя поставки клиентам, расположенных в более чем 70 стран мира.

Продажи по регионам, тыс. т 
    2010     2011     2012     2013     2014 2015 
     Россия      3 704      4 267      4 875      5 788      6 596 6 166 
     ЕС      3 039      2 865      2 824      2 529      2 873  3 489 
     Ближний Восток, вкл. Турция      1 917      1 606      1 280      1 463      1 007 1 403 
     Азия      1 202      1 334      2 184      1 440      457 584 
     Северная Америка      1 383      1 730      2 413      2 102      2 787 2 370 
     Другие страны      486      1 038      1 608      1 508      1 433  1 870 
     Итого      11 730 12 840 15 184 14 828 15 126 15 863 

Российский рынок

Производство сырой стали в 2015 году составило 70,9 млн т (-0,8% г/г). Потребление стали снизилось на 8,4% до 39,5 млн т.

Импорт готового проката сократился на 29% г/г до 4,5 млн т из-за колебаний обменного курса и падения спроса.

Рынок ЕС

Выпуск стали в странах ЕС в 2015 году составил 165,5 млн т, что на 2,1% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

По оценкам Eurofer, видимое потребление стали в ЕС в 2015 году выросло на 2,3% г/г до 150 млн т.

По оценкам Eurofer, видимое потребление стали в странах ЕС по итогам года выросло на 3,9% до 146,5 млн т. Однако вследствие роста импорта на 12% до 26 млн. т внутренние поставки выросли лишь на 2%, среднемесячные объемы чистого экспорта сократились до 0,35 млн т. Выпуск стали в странах ЕС в 2014 году вырос на 2% до 169 млн т.

Цены на плоский прокат на европейском рынке в 2014 году снизились на 7-8% по сравнению с 2013 годом ввиду роста конкуренции со стороны импортной продукции и снижения цен на сырье. Цены на толстый лист были в среднем на уровне 2013 года. Среднегодовые цены на тонколистовой горячекатаный прокат снизились примерно на 7%.

Рынок США

Спрос на сталь на рынке США поддерживался строительным и автомобильным секторами, в то время как машиностроение и энергетический сектор показывали нисходящую динамику.

Производство стали по данным Worldsteel Association в 2015 году сократилось на 10,5% ввиду давления со стороны дешевого импорта, снижения цен и высоких запасов на конец 2014 года. Импорт стальной продукции снизился на 12% до 35 млн т, в то время как экспорт сократился на 17% до 9 млн т. Потребление готовой стальной продукции сократилось на 10,6% в 2015 году до 96 млн т под влиянием укрепления курса доллара и низких цен на нефть.