• EN
  • РУС
14 Марта 2016 Группа НЛМК

«Спрос на стали с покрытиями останется устойчивым»

Группа НЛМК в начале года завершила реконструкцию одного из агрегатов непрерывного горячего цинкования (АНГЦ), увеличив его мощность на 30% - до 500 тыс. т в год, помимо этого, в компании реализуют проект строи-тельства еще одного, пятого, АНГЦ мощностью 450 тыс. т. Таким образом, в ближайшие несколько лет группа расширит мощности по оцинкованному прокату более чем на 50% по сравнению с 2015 г. о том, на что рассчи-тывает компания, следуя стратегии увеличения производства покрытого проката, журналу «Металлоснабжение и сбыт» рассказал директор по прямым продажам Группы НЛМК С. Анисимов.

– Сергей Анатольевич, оправдала ли себя стратегия расширения производства листовой стали с покрытиями? Планируется ли увеличивать выпуск такой продукции в дальнейшем?

– Расширение производства оцинкованного проката позволит нам укрепить позиции в этом сегменте и таким об-разом продвинуться по пути к одной из основных целей стратегии развития Группы НЛМК до 2017 г. – лидерству на стратегических рынках. Сегмент привлекателен для нас по ряду причин. Спрос на покрытый прокат на рос-сийском рынке в настоящее время превышает производственные мощности, поэтому в сегменте велика доля импорта – до 30%. Соответственно у нас есть возможности заместить импорт благодаря конкурентным преиму-ществам в части затрат и высокого качества продукции.

Мощности по производству оцинкованного проката на Новолипецком металлургическом комбинате после за-вершившейся в феврале реконструкции АНГЦ-1 увеличились примерно на 20% от объема оцинкованной стали, импортированной в Россию в 2015 г.

Помимо этого, спрос на стали с покрытиями останется устойчивым, так как она применяется во многих отраслях с разной динамикой роста – от автомобилестроения до строительной индустрии. Полагаем, что дополнитель-ный спрос может появиться благодаря внедрению современных строительных решений, в частности, развитию производства легких стальных тонкостенных конструкций – в последнее время отмечаются положительные из-менения в этом вопросе. Так что у покрытого проката неплохие перспективы отвоевать долю рынка у бетона и у дерева.

В краткосрочной перспективе ожидаем сбалансированности внутреннего потребления и внутреннего производ-ства. Импорт, скорее всего, в ближайшее время останется одним из источников удовлетворения спроса в пери-од сезонного оживления потребности. Мы активно прорабатываем возможность дальнейшего роста мощностей по производству оцинкованного проката, тем более что преимущества для предприятий полного цикла налицо – НЛМК сам производит подкат для производства сталей с покрытиями, и мы можем обеспечить высокое и устой-чивое качество производства.

– Насколько маржинальность стали с покрытиями выше, чем у холоднокатаной стали?

– Маржинальность разных видов проката колеблется в течение года и на протяжении разных циклов спроса, по-этому давать оценку, сравнивая группы продукции, некорректно. Кроме того, в настоящее время большое дав-ление на доходность проката с покрытиями оказывает девальвация рубля при валютных ценах на лакокрасоч-ные материалы и цинк. В такие периоды поддерживать высокий уровень рентабельности по сравнению со сред-нерыночным показателем помогает наличие собственного подката, эффект масштаба и низкая себестоимость предыдущих переделов. Кроме того, растет значение репутации производителя, выступающей гарантом каче-ства, надежности поставок и первоклассного сервиса. НЛМК всегда был лидером в производстве проката с по-крытиями. Мы первыми в России освоили производство проката с лакорасочными покрытиями, и сейчас наша технологическая и сбытовая экспертиза позволяет предлагать высококачественный товар по конкурентной цене.

– Какие отрасли и рынки сбыта выглядят наиболее перспективными с точки зрения расширения продаж листово-го проката с покрытиями в ближайшие 1-2 года и в более долгосрочном периоде?

– Основным потребителем проката с покрытиями останется строительный сектор. В ближайший год оснований для серьезного улучшения спроса в строительстве нет, поэтому ожидаем снижения потребления и оцинкованно-го проката и проката с полимерными покрытиями в целом на 7-12%.

Вместе с тем есть перспективы развития новых ниш на этом рынке. В частности, ожидаем увеличения доли ме-талла в конструкциях зданий и сооружений. Рост использования в строительных конструкциях черного металла, в свою очередь, будет способствовать более широкому применению оцинкованных профилей, сэндвич- пане-лей, профлиста и фасадов из оцинковки и проката с полимерными покрытиями.

Другие важные сегменты рынка для проката с покрытиями – автомобилестроение и бытовая техника. Они предъ-являют высокие требования к производству, логистике и качеству продукции. И в этих направлениях у НЛМК высокий уровень компетенции и большой опыт. Мы отслеживаем новые тренды в мировом производстве прока-та с покрытиями, изучаем новые решения в производстве покрытий и берем их на заметку. Сегодня успешность предприятия зависит от того, насколько ваш клиент в итоге доволен и как ваша продукция повышает его конку-рентоспособность на рынке.

– Верно ли, что спрос на премиальную продукцию повышенного качества (оцинкованный автолист, металлоче-репица «Стальной бархат», лист с декоративным покрытием и т.д.) более устойчивый и стабильный, чем на ор-динарную, массовую продукцию? Как изменился спрос в 2015 г. на премиальную и на массовую продукцию?

– Не совсем верно рассматривать премиальную продукцию в отрыве от сегментов рынка, в которых она приме-няется. Спрос на оцинкованный лист в автопроме падает одновременно со снижением продаж автомашин в Рос-сии. Сокращение спроса на бытовую технику в начале 2016 г. примерно на 30% от уровня 2015 г. снижает объе-мы заказов на черный прокат и на сталь с полимерными покрытиями высочайшего качества. Вместе с тем в строительных компаниях, которые ищут способы снижения издержек на материалах, сохраняется стабильный спрос на премиальную продукцию, а в некоторых нишевых сегментах он даже увеличивается. Речь идет, в част-ности, о новых продуктах, например, о прокате, покрашенном под дерево или камень. В последний год этот сегмент демонстрировал рост на десятки процентов - благодаря повышенному спросу со стороны частных до-мовладений.

– Наблюдается ли миграция спроса по сегментам в продуктовом ряду проката с покрытиями (например, из тол-стой оцинковки в тонкую) в последние 1-2 года? С чем связаны эти изменения?

– Тенденция увеличения объемов в тонком сортаменте проката с покрытиями наметилась еще раньше, в кризис-ные 2008-2009 гг. Сейчас спрос на прокат толщиной менее 0,4 мм и 0,4-0,45 мм растет на 3-4% в год, в первую очередь за счет замещения импортной продукции. При этом мы считаем не совсем оправданными такие измене-ния спроса, в частности, в строительной отрасли, поскольку эта тенденция может негативно повлиять на без-опасность и долговечность зданий и сооружений. Мы участвуем и готовы дальше принимать участие в разра-ботке стандартов для применения металлопроката в строительной индустрии. Положительно оцениваем созда-ние Ассоциации развития стального строительства и уверены, что металлургическая отрасль делает правиль-ный шаг.

– Существует ли еще проблема конкуренции с дешевым низкокачественным оцинкованным прокатом из Китая? Насколько востребована дешевая низкокачественная китайская оцинковка у российских потребителей? Или сни-жение курса рубля за последний год решило все проблемы?

– Дешевый прокат с покрытиями все еще пользуется спросом. Но мы не планируем в борьбе с низкокачествен-ным импортом снижать качество своей продукции. Напомню, в начале 2014 г. НЛМК отказался от производства проката с полимерными покрытиями с защитным цинковым слоем толщиной менее 140 г/м2. Прокат премиально-го качества выходит дороже, но у него более высокие эксплуатационные характеристики, и такая продукция по-могает нашим покупателям улучшать их конкурентоспособность, в том числе на мировых рынках.

Как показывает практика, позиция обеспечения высокого качества, несмотря на рыночную ситуацию, привлека-тельна для наших клиентов. Во всяком случае они сохраняют стабильные заказы и на оцинкованный, и на окра-шенный прокат.

Что же касается курса рубля, то мы получили временное, разовое преимущество. В среднесрочной перспективе рынок сталей с покрытиями останется высококонкурентным, поэтому лояльность наших покупателей, наше со-ответствие современным требованиям и новым вызовам рынка являются для нас приоритетными в разработке и реализации проектов в этом сегменте.